权威效应是什么意思？
权威效应，又称为权威暗示效应，是指一个人要是地位高，有威信，受人敬重，那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视，并让他们相信其正确性，即“人微言轻、人贵言重”。“权威效应”的普遍存在，首先是由于人们有“安全心理”，即人们总认为权威人物往往是正确的楷模，服从他们会使自己具备安全感，增加不会出错的“保险系数”；其次是由于人们有“赞许心理”，即人们总认为权威人物的要求往往和社会规范相一致，按照权威人物的要求去做，会得到各方面的赞许和奖励。
在现实生活中，利用“权威效应”的例子很多：做广告时请权威人物赞誉某种产品，在辩论说理时引用权威人物的话作为论据等等。平凡人物，一旦被新闻媒体炒作，也变得身价百倍，这也是新闻的权威效应产生的结果。
企事业单位以及商场、酒店、学校、娱乐场所大都愿意请党和国家领导人或名人雅士题写名称；很多书籍，也喜欢请名人题签；有的药品、保健品的宣传资料上，常常见到政界高级知名官员的题词和接见董事长、总裁的照片；这一切，都是权威效应在起作用。
权威效应的应用案例一
举世闻名的航海家麦哲伦正是因为得到了西班牙国王的大力支持，才完成了环球航行的壮举，从而证明了地球是圆的，改变了一直以来天圆地方的观念。麦哲伦是怎样说服国王赞助并支持自己的航海事业的呢？原来，麦哲伦请了著名地理学家帕雷伊洛和自己一起去劝说国王。
那个时候，受哥伦布航海成功的影响，很多骗子都想打着航海的旗号，来骗取皇室的信任，从而骗取金钱，因此国王对所谓的航海家都持怀疑态度。但和麦哲伦同行的帕雷伊洛却久负盛名，是人们公认的地理学界的权威，国王不但尊重他，而且非常信任他。帕雷伊洛给国王历数了麦哲伦环球航海的必要性与各种好处，让国王心悦诚服地支持麦哲伦的航海计划。正是因为相信权威的地理学家，国王才相信了麦哲伦；正是因为权威的作用，才促成了这一举世瞩目的成就。
事实上，在麦哲伦的环球航海结束之后，人们发现，那时帕雷伊洛对世界地理的某些认识是不全面的甚至是错误的，得出的某些计算结果也与事实有偏差。不过，这一切都无关紧要，国王正是因为权威效应——认为专家的观点不会错——从而阴差阳错地成就了麦哲伦环球航行的伟大成功。
在说服别人或劝说他人支持自己的行动与观点时，恰当地利用“权威效应”的说话技巧，不仅可以节省很多精力，还会收到非常好的效果。
权威效应的应用案例二
1995年，由周星驰主演的《大话西游》在全国各地上映后观众反应冷淡，因为故事情节相对前卫，并且大部分观众对周星驰式的无厘头风格无感，甚至一度被称为“文化垃圾”。
但是，1996年结束院线惨淡经营的《大话西游》拷贝流传进了北京电影学院，一经放映就博得满堂喝彩。对《大话西游》的相关讨论也迅速在大学蔓延，很快就被清华大学的校园网站“水木清华”发掘，在刚刚进入中国的互联网里，“水木清华”在网民中享有极高声誉，引领着当时的网络潮流。由此，《大话西游》正式进入火爆期，一步一步的走向神坛，并且成为了一代人的记忆。正是因为有北影和清华两所顶尖学府的“大热”和肯定，才促使《大话西游》得以认可并迅速传播，成为经典。在我们赞赏刘镇伟和周星驰的同时，也不得不折服于心理学种强大的权威效应。
